纪念

剧情：莉莲在肉类加工厂工作，负责将月桂叶添加到肝糕中。她曾以音乐界冉冉升起的新星劳拉而声名鹊起，甚至还参加了欧洲歌唱大赛。现在她在公寓里过着隐居的生活，把昔日的辉煌抛在脑后。但是，22 岁的琼走进了她的生..展开

剧情：莉莲在肉类加工厂工作，负责将月桂叶添加到肝糕中。她曾以音乐界冉冉升起的新星劳拉而声名鹊起，甚至还参加了欧洲歌唱大赛。现在她在公寓里过着隐居的生活，把昔日的辉煌抛在脑后。但是，22 岁的琼走进了她的生活……

只要在抖音和快手等网络平台一搜索“盲盒”，就有无数漂亮的小姐姐和小哥哥为“炒鞋炒盲盒”代言。这些短视频通过关键字“盲盒”，和一两句简短的介绍，就能收获许多评论和点赞。

直播和视频大都展示的是拆盲盒的过程，如果作者抽到隐藏款，周围捧场的朋友就会应景地传来欢呼声。抖音不仅有短视频，还有这些商品的图片展示、标价以及简介。一个普通的塑料娃娃，不过巴掌大，售价集中在39元至79元不等，不贵但也不便宜。炒鞋炒盲盒的产业，在年轻人的火爆追捧下，已经催生出亿元营业额，并使一些企业利润暴涨近20倍。

盲盒成为备受追捧的时尚玩具所谓“盲盒”，就是不透明的盒子中，装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具或动漫剧中卡通形象，只有拆开包装后，才知道自己抽到哪一款玩偶。区别于普通玩偶，购买盲盒的乐趣在于神秘感。

盲盒文化源于美国兴于日本，其鼻祖扭蛋在日本价位集中在200至300日元（13至20元人民币），受众主要是孩子。如今，这种文化开始从日本传到中国，价格成倍增长，拥趸从孩子囊括到许多年轻群体。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。

“炒鞋炒盲盒”席卷城市，正如美国恐怖电视系列剧《行尸走肉》，一时间网络平台20至35岁的年轻人都在玩。中国最知名的盲盒生产商是泡泡玛特，其店员介绍，事实上，盲盒有固定款和隐藏款之分，有的隐藏款出现的概率极低。以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例，其出现的概率仅为1/720。盲盒的人群覆盖面广，从几岁的孩子到六七十岁的老人都有。但停留最多的人还是白领女性，而买的最疯狂的当属学生群体。购买盲盒，就像是诱饵一般，勾着人不停购买，还让玩家圈子创造出如“端箱”、“摇盒”、“蹲店”等五花八门的玩法，它的赌徒心态像玩心跳中彩票一样让人着魔，羊群效应对应着“好奇+娱乐+从众”的普适消费心理。

盲盒切合消费心理催生溢价潮

盲盒被人诟病的最多的，是盲盒中的玩偶，只有成本和价格，本身不存在价值。盲盒和扭蛋中的玩偶都是低端产品，是没有任何技术含量的标准工业品。另外，盲盒本质上属于变相赌博，这种抽奖形式和一些人儿时抽水浒卡一样拼概率极为相似，没有门槛，一样的工业流水线。当30%的人意识到盲盒没有价值，这种大家普遍讨论的经济现象就会自然消散。

盲盒炒作成为媒体报道的焦点，“随机游戏”之瘾背后的真正赢家是黄牛、售卖平台和企业。

盲盒背后推手是pop mart公司，从2015年濒临倒闭的状态到现在年入3个亿。另外，二手盲盒交易成为千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，最热门的盲盒产品当属泡泡玛特出品的Molly，公司每年近6成的毛利率，在当下的商业环境中非常“暴利”。目前，炒鞋的市场规模超425亿元，毒APP、nice和斗牛为代表的一批球鞋转卖平台在炒鞋热中快速崛起，成为了“球鞋二级市场交易所”。

为了抽到隐藏款，许多玩家持续不断地购买盲盒。某电商平台2019年8月发布的数据显示，有近20万消费者每年在该电商平台花费2万多元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。其中，95后属于大头。稀有的隐藏款还催生了盲盒市场的溢价潮，在二手交易市场，隐藏款盲盒的定价存在不确定性，单只隐藏款盲盒价格达上千元。以一款限量版隐藏款盲盒为例，一位卖家的售价达到了2400元，而在官方旗舰店，一个普通款的售价仅为60元，溢价达到40倍。

盲盒的火爆不仅仅是经济现象，还是圈层文化的表现。企业投入销售渠道，寻找适合消费的场景，通过线上、线下的营销活动对一些IP进行推广，锁定更多消费群体。这些商家通常使用两种营销手段撩拨玩家心弦：隐藏款惊喜营销，限定款饥饿营销，物以稀为贵的道理在商家手中拿捏得当。2018年底，北京西单大悦城某款盲盒的限量发售甚至出现了凌晨6点2000多人排队的盛况。2019年的潮玩展，为了抢到限定款，许多人还会通宵排队。除了限制发布玩具数量，商家还设置消费规则提高购买门槛。盲盒可以说是继炒币和炒鞋之后的又一个新圈。这个产业热度的持续走高，使得投机行为和盲目炒作愈演愈烈，引来监管方的调节把控。

盲盒监管不能“盲”平台开始整改

盲盒看似火爆的行情，究竟是真实供需关系的反映，还是有人投机炒作？由于市场的不透明，消费者很难辨清。面对不断火爆的盲盒，广大消费者尤其年轻人请别深陷其中，一定要节制消费避免成瘾。相关的监管部门也应该主动出击，加强对盲盒的监管，让盲盒的监管不“盲”。首先，监管部门应该加强与互联网运行商的沟通合作，强化对上线盲盒的把控，防止含有低级内容的款式出现。另外，针对盲盒的受众中未成年人缺乏风险识别能力的特点，监管部门应该加大宣传，引导家长对子女的监护，避免孩子不断投钱购买盲盒，或从二手交易平台上高价购买盲盒，被不法商家“套路”。最后，监管部门还要加大规范盲盒的经营秩序，对交易不透明的经营、违规的炒作行为以及发布虚假广告等问题，监督督促整改，并提请执法部门追究其法律责任。

近日，球鞋交易平台“毒”APP在发布说明称：“球鞋是用来穿的，不是用来炒的。”此后，球鞋交易平台“nice”也在发布公告称，将全面整顿炒卖行为。针对近期出现的个别商品闪购价格不合理如宜家钥匙链、哆啦A梦公仔、supreme伞兵配件等，nice已将涉及违规操作的用户账号全部封禁，并关闭该商品的闪购转售功能。少量用户利用活动规则，恶意哄抬闪购价格，恶意传播违规煽动性内容。

公告称，违规行为包括建立小号、自卖自买；恶意刷单数次后取消，制造虚假火热气氛；持续锁单、纯薅满减折扣、申请小号，刷不实成交记录等。针对本次事件，nice好货平台将从即日起，下线并关停成交曲线、涨幅榜、销量榜，清理社区中引导、煽动炒鞋的内容和评论，陆续排查成交记录，打击恶意炒卖行为。

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